Venda do Cruzeiro ao Grupo Supermercados BH é aprovada pelo CADE

Sem restrições, o Conselho Administrativo de Defesa Econômica (CADE) aprovou a venda do Cruzeiro a BPW Sports Participações, empresa do grupo Supermercados BH, que pertence a Pedro Lourenço. A venda foi feita pela Tara Sports.

Conforme o documento publicado pelo CADE, foram vendidas 90% das ações do SAF pela Tara Sports ao Grupo Supermercados BH. No entanto, não foi informado pelo clube o valor da transação de forma pública.

Na sua análise, o CADE destacou a atuação do Supermercados BH no futebol: “O total investido pelo Grupo Supermercados BH com publicidade e marketing no futebol em 2022, incluindo as três entidades acima mencionadas e outras equipes do futebol mineiro, foi de R$ 4.020.000 e, em 2023, foi de R$ 10.561.463. Considerando apenas os três maiores clubes de Minas Gerais, o montante investido pelo Grupo Supermercados BH teria sido de R$ 3.330.000 e de R$ 8.400.000 em 2022 e 2023, respectivamente.”

Por fim, o conselho concluiu que “uma eventual integração vertical (de Cruzeiro e Supermercados BH) decorrente da operação não afetaria negativamente o ambiente concorrencial (relacionado a outras instituições esportivas).”

BPW Sports

A BPW Sports foi criada em janeiro de 2023, com sede na rua Timbiras, antiga sede administrativa do Cruzeiro. Mas apesar de fazer parte do grupo Supermercados BH, a BPW não tem Pedro Lourenço no seu quadro de sócios. Os nomes que constam são dos seus filhos Pedro Junio de Oliveira e Bruno Santos de Oliveira.